美嘉体育观公共智慧健身房是否能撑一片天

根据场景，我们可以将健身房行业划分为传统健身房、新型健身模式（家庭健身+垂直项目工作室）和公共健身房三种模式。2021年，智能健身器材在传统健身房的渗透率不到3%，而在家庭健身中接近34%。从理论上看，智能健身提供的个性化运动课程、精准的运动数据记录与指导能力在传统健身房中由私教承担，要实现角色迭代还需经历很长时间的用户习惯培养。因此，智慧健身的主战场，由家庭健身市场所开启。

随着疫情逐渐退去，人们对居家健身的需求逐渐从常态性训练转为间歇性训练，高价的产品与低频率的健身使用之间的性价比成为家庭智能健身市场增长面前的难题。而此次政策强推的室外智能健身设施，则很好地解决了使用者的成本担忧，通过基础性建设带动大市场发展。

我国公共健身房建设自17年开始从地方推广，由室内走向室外，逐渐实现智能升级。在17-20年间，温州的百姓健身房模式走红，舒华体育参与建成了209家百姓健身房。2021年，浙江省将温州百姓健身房模式全省复制推广，推出1010家百姓健身房。

深圳在2021年规划中以室外智能健身设施为基础，建立全民健身数据平台，为各级政府构建智慧城市、数字深圳提供全民运动健康大数据。目前，深圳已建成八十余套室外智能健身房，吸引了约100万市民经常锻炼，使用人次超过1000万。此外，深圳市还借助室外智能健身设施，多次举办云竞赛，凭借技术优势，让比赛人群跨时空参赛、不聚集，吸引了数千市民积极参与。

以智能健身设施和赛事为亮点的“深圳模式”，为多地政府提供了借鉴经验。随后，哈尔滨市在全市的九区九县都建设了室外智能健身房示范项目；贵阳市投建了23套室外智能健身房，并通过开展智能健身骑行大赛，打造“爽爽贵阳”智能健身的赛事名片；安徽、四川、河南、福建、山东等地也纷纷引进智能健身项目。此次政策推动5000个智能健身场所建设，无论是体量上还是区域资源协调上，都为打开智能健身大市场提供重大机遇。

此外，此次政策强推的室外智能健身设施，也具有一定的利润优势。以市面上智能健身器材代表“FITURE”魔镜为例，其硬件售价7800元，年度会员费在1000-2000元不等，硬件的毛利率不到20%，以会员的内容付费为主要营收。而另一家体育器材公司舒华体育，其专营政府采购的室外路径器材的毛利率明显高于另外两块主营业务，2017年、2018年、2019年和2020年1-6月，室外路径的毛利率分别为56.87%、55.24%、51.09%和54.22%。

来源：美嘉体育